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第17部分（第6页）
70亿广
告费，可见美国医药广告行业烧钱的火势之猛。药厂当然不会做赔钱的买卖，有统计表明，
药厂每在广告上花费
1美元，就可以从消费者身上挣回来
4。25美元。
这么多钱砸进了广告，会不会把药效吹得天花乱坠呢？暗示性的吹嘘肯定是不可避免的。比
如，电视画面显示，一个病人在服药之前愁眉苦脸，在服药之后却欢声笑语，暗示该药翻天
复地的效果。不过，“吹”亦有道。按照美国食品药物管理局
1997年出台的“面向消费者的
广告行业指导”规定，药品广告必须对其可能的副作用做出说明，同时，电视广告中还应该
包括以下四个要素：显示一个免费的咨询电话；显示一个网址；提及一个印刷品或者资料册；
提及向医生咨询。所有这四个要素，都是为了保证消费者有机会获得该药的详情。总之，药
品广告要合乎“一个声明，四个要素”的模式。
如果没有做到这些呢？后果当然是让你吃不了兜着走。
世界知名的默克医药公司，最近就因此狠狠栽了一个跟头。这个公司
99年研制出一种止痛
药
Vioxx并且猛做广告，03年销售高峰期该药销售总额曾达到
25亿美元。可惜好景不长，
人们逐渐发现，这个药使心脏病的发病率提高两倍，而默克公司在初期广告中没有对此作出
声明。接下来是什么后果呢？消费者风起云涌的起诉。从
06年
4月一个
77岁的老人起诉
默克，声称
Vioxx导致他心脏病发作、并成功赢得了
450万美元的赔偿以来，默克就陷入
了“人民战争”的汪洋大海之中。07年
3月另一个消费者的胜诉创造了破纪录的赔偿额：一
个爱达和的邮局工人赢得了
2000万美元的赔偿额，同时默克公司还要为此接受
2700万
的罚款。判决的理由仍然是：默克公司没
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