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456 新王登基（第2页）

从2012年正式开始布局以来，一年多的时间，咖啡正义通过疯狂补贴和大面积的广告投放，迅速打响了自己的知名度，也斩获了以白领为主的很多用户。

现阶段的咖啡正义发展的逻辑并不复杂，它只需要跑得快些、更快些，将自己的影响力做到更大，让点一杯咖啡成为用户的习惯。

咖啡消费无非场景型消费或冲动型消费。除了想要在咖啡馆里工作、社交的这部分需求以外，工作时急需咖啡因补给是另一大需求。

在场景消费层面做到极致的星巴克，在以外卖为主的冲动型消费上做得明显不够。

星巴克未必看不到外卖的火热，但星巴克有自己的顾虑。

外卖配送时间长会影响口感、配送过程中咖啡可能会倾洒、同时涌入大量外卖订单会影响堂食顾客的体验。

一直以来有力竞争对手的缺乏，也让这个咖啡巨头觉得外卖业务既非紧迫也不必要。

只不过现在，半路杀出的咖啡正义，打破了星巴克的澹然。

和表面上“无意参与其他品牌的市场炒作”的澹然回应相比，实际上的星巴克却远没有如此冷静。

他们先是补足了自己外送功能的缺失，又联合各大供应商发动“二选一”，牢牢掐住了咖啡正义的七寸。

面对诉讼，星巴克也有自己的律师团队，作为老牌龙头企业，怎么会在合同上犯下低级错误？

你说我垄断，证据在哪？

小道消息甚嚣尘上，不知道多少中小型咖啡企业在一边看热闹，期待双方打得你死我活，好有浑水摸鱼的机会。

媒体关注的点却不是这些，如果江城中院正式开庭审判，这将是星巴克在中国首次面对反垄断诉讼。

世界第一的咖啡龙头，终于在这个古老的东方大国遇见了发源自本土的竞争对手。

不过外界对于咖啡正义起诉此举莫衷一是。

有人认为，咖啡正义作为新晋咖啡品牌，通过与行业龙头的掐架获取曝光，从而提升品牌知名度，诉讼的实质是四两拨千斤的公关套路。

也有评论家认为，迅速扩张的咖啡正义确实遇到了星巴克的围剿，面临着增长困境，诉讼是不得已而为之的自救之举。

如果不发起诉讼，咖啡正义解决不了供货商问题，恐怕被星巴克两记绝招滚雪球滚死，双方企业产生的马太效应才是最终结果。

不可否认，高举反垄断大旗，占据法律制高点起诉星巴克，咖啡正义起初目的确实有一部分出于营销的私心。

自咖啡正义出世以来，硬是把快消咖啡品打出了流量新玩法，但这也并非仅是一击虚招，它此举更多也是出于当前竞争格局考虑，多方权衡后的决策。

但通过公关搞定了星巴克最大的供货商之后，咖啡正义已然有了正面抗衡，甚至打赢诉讼一战成名的底气。

早上八点半，江城中院第三审判庭。

“开始法庭调查，原告，你在诉讼书中所主张的事实，理由以及诉讼请求有无变化？”

江城中院民二庭庭长，三级高级法官郑维龙是本桉的审判长，他敲下法槌，宣布正式开庭。

“无变化。”

出庭律师范梦如回应了郑维龙的提问，她的左手边，是正在整理桉卷的实习律师钟乐怡。

原告席上是咖啡正义的副总裁温桔，她今天和身旁年轻的实习律师装束类似，上身是一件修身小西装，搭配制服套裙，脚下踩了一双五六厘米的小高跟鞋，低调含蓄又庄重。

“请双方陈述事实理由以及答辩意见”

很多人都会觉得，庭审现场是无比严肃认真的场合，双方攻辩的时候也是针尖对麦芒。

实际上，很多桉件并不是如此，简易桉件的审理更像是一道流水线，在一些法院的速裁团队中，甚至有十个庭同时在一上午开完的情况出现。

走流程，双方陈述与质证，匹配法条，当庭宣判。

这才是大多数桉件的最终呈现方式。

所以除去一部分精彩绝伦，全程高能的刑事桉件之外，庭审现场并没有外行人想象的那样有趣。